www.luzekeji.com大摩、小摩、中金齐上阵,手游氪金“装新酒”,卡游IPO:一年卖出22亿张卡www.luzekeji.com,未上市业绩已变脸
大摩、小摩、中金齐上阵,手游氪金“装新酒”,卡游IPO:一年卖出22亿张卡www.luzekeji.com,未上市业绩已变脸
受访人士指出,外资布局中国资管市场将带来积极影响。
炒股就www.luzekeji.com看 2023年6月国家相关法规出台后,其商业逻辑已发生实质变化。 很多80、90后小时候都吃过小浣熊干脆面,集过水浒卡片,风云君也不例外。而且当时听说有的同学为了集卡,买干脆面打开后只要卡片,连吃都不吃,让当时还小的风云君受到了心灵上的震撼。 (来源:网络) 20多年过去了,没想到这种集卡游戏以一种意想不到的方式重新回归,而且成就了一家营收超40亿的公司。今年初,这家叫做卡游的公司在港交所提交了IPO申请文件。 (来源:网络) 小小卡片真得能有如此威力?!让我们来一层层抽丝剥茧,看看事情的真相到底是什么。 卡牌一年卖出超22亿张(包),全国小学生人均21张(包) 这个男人的名字叫做李奇斌,1972年出生于浙江衢州,90年代初下海创业,瞄准动漫玩具行业。 创业的经历有起有伏,真正让他看到突破希望的是2018年得到了奥特曼的IP授权。奥特曼作为日本万代南梦宫的经典IP,相信很多大人小孩都听说过。 2020年8月,位于李奇斌老家的生产基地正式开工,主要生产印有奥特曼的卡片。 2021年,李奇斌的卡游实现爆发式增长,当年就卖出了超12亿张(包)卡牌,营收突破20亿。2022年的巅峰时期,更是卖出了超22亿张(包)卡牌,营收达到41亿,经调整净利润达14亿。 (制图:市值风云APP) 按照2022年1.07亿的小学在校生数量算,相当于人均买了21张(包)卡牌,这真的还是我们以前的集卡游戏吗?! 而且要知道,这个成绩已经可以排进中国泛娱乐产品/玩具行业第二,仅次于乐高,力压迪斯尼(DIS.N)、泡泡玛特(09992.HK)、万代南梦宫。 (来源:卡游上市申请文件) 不仅如此,如果从2018年获得奥特曼IP授权算起,李奇斌仅用了4年就做到这一切。 商业魔法配方一:大幅让利于经销商 在风云君看来,李奇斌的商业魔法主要包含2点:一是让利于经销商,二是“快速迭代的手游式氪金+盲盒玩法”。 据媒体(21世纪商业评论)报道,奥特曼卡牌用户大多是小学生。 (来源:21世纪商业评论) 由于国家近年来对于未成年人游戏时间的限制,很多未成年人被迫转向线下。而要把产品卖到线下,就不能依赖过去的线上营销模式,而是要重用经销商。 2022年,卡游的营收有41亿,不过据招股书披露,公司商品交易总额高达87亿,占中国集换式卡牌市场份额的71%。 (来源:卡游上市申请文件) 这中间的差额就是让给经销商的部分。如此大的蛋糕,哪个经销商会不心动呢?连卡游自己的关联方都来做了经销商。 截止2021年底的高峰时期,卡游在全国31个省份共拥有326个经销商,来自经销商渠道的收入占比96.8%。 商业魔法配方二:手游的氪金周期+抽盲盒 当然,光靠经销商是不够的。 按照卡游的说法,其推出产品的周期非常短,集换式卡牌推出周期通常为2到3个月,最短甚至可以做到20-30天。新产品可以是新的卡牌,也可以是新的卡包等等。 这已经跟手游氪金的模式非常像了。 (来源:卡游天猫旗舰店) 而且,卡牌通常不会以单张的方式出售,而是“卡包+抽卡”,抽出稀有卡的概率很低。2022年8月,曾有报道称,家长花200万给娃集奥特曼卡没集齐,当时还上了热搜。 (来源:搜狐) 在卡游APP上,甚至都不需要有实体卡这一个环节,下单、抽卡、集卡都可以在线上完成。 (来源:卡游APP) 为了增加用户的互动感,卡游还推出了线下活动和线上社区(卡游部落小程序)。 (来源:卡游部落小程序) 在直播电商发达的今天,卡牌还萌生出了一种新玩法,用户可以在抖音等的直播间下单,由主播当场开盲盒。如果用户连续抽出稀有卡片,还能增加在线上用户之间的满足感。 (来源:抖音) 因此综合来看,卡游高光业绩的背后可以说是披着卡牌外皮的氪金式手游加盲盒游戏,而且主要面向未成年群体尤其是小学生。 还未上市,业绩已经hold不住了 2023年6月,国家市场监督管理总局颁布《盲盒经营行为规范指引》,明确规定应该将限量商品投放数量、抽取概率、商品价值范围等公之于众,而且规定不得向未满8周岁的未成年人销售盲盒产品。 (来源:卡游上市申请文件) 去年前三季度,公司集换式卡牌销量几乎腰斩,总营收大跌47%,还未上市已经开始变脸。 公司自己解释说,“集换式卡牌行业于2023年因公共卫生状况而受到暂时影响”,那2022年业绩大增又怎么解释,这显然是在忽悠投资者。 卡游的李奇斌显然已经预感到问题,开始推出人偶、文具等等其他产品,不过去年前三季度集换式卡牌仍占公司总收入的86%。 (来源:卡游上市申请文件) 去年,公司还推出了卡游三国卡牌,试图依靠自创IP实现新增长。 但说句实话,这些根本不是核心,习惯了快速迭代的手游氪金式玩法和盲盒的暴利模式,普通的IP变现、人偶、文具来钱哪可能有这么快。 而且,人偶、玩具这些产品的毛利率根本比不上卡牌。 (来源:卡游上市申请文件) 家族持股85.5%,业绩对赌须2年内上市 在2021年的辉煌时期,卡游接受了红杉中国、腾讯(00700.HK)以优先股方式入股,估值高达9亿美元。 其中包括这样一项条款,如果未能在优先股发行之日起第5年完成上市,则卡游需要回购这些股份。从2021年算起,第5年就是2026年了。从现在起,满打满算还有2年左右。 李奇斌和齐燕夫妇合计持有卡游83.5%的股份,掌握着绝对的控制权。李奇斌的姐姐李淑芳持股2%。 在A股IPO趋严的情况下,卡游选择了大小摩加中金的超豪华保荐团队赴港IPO。 不出意外,这又会成为一个造富的神话,至于投资者,在港股市场上只会处于更弱势的地位。 (来源:卡游上市申请文件) 从小时候集的水浒卡片到如今的奥特曼卡牌,一代人有一代人的乐趣。 但是,把产品快速迭代、抽盲盒等方式包装进卡牌里,并大量向未成年人销售,这显然就不是可持续的了。 在去年6月国家相关法规出台后,卡游的商业逻辑已经发生了事实上的变化,不仅业绩大降,公司能否在新模式下达到相似的业务规模都还是一个未知数。 在这种情况下,公司选择去港股IPO,不得不说是一种把风险甩给投资者的行为。 责任编辑:杨红卜koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:王子久
TOP1热点:第12次触发,海创药业BOLL值阶段新低,开口收窄是介入良机吗?
Choice数据显示,截至6月15日,主动权益类基金今年以来平均收益率为0.31%,近五成基金实现正收益。具体来看,58只基金今年以来收益率超过30%,其中,银华体育文化混合A以74.14%的收益率暂列第一,东方区域发展混合、东吴移动互联混合A、招商体育文化休闲股票A收益率在60%以上。。
TOP2热点:硕世生物BOLL值出现异动,持有5天上涨概率较大,技术面值得关注!
值得注意的是,除先正达外,近期A股市场频现巨额募资IPO。华电集团旗下华电新能正在冲刺沪市主板IPO,该公司已于6月15日顺利过会,拟募集资金300亿元。若一切顺利,华电新能将超过
三是加快建设以实体经济为支撑的现代化产业体系,着力突破短板领域,做大做强优势领域。
TOP3热点:祥和实业(603500.SH):2022年年度权益分派10派1.3元一区小视频
财政部数据显示,1-5月累计,全国一般公共预算收入99692亿元,同比增长14.9%。
即便有中介已经对行业缺乏信心,也仍然有人在反其道而行之,展现出一派“雄心勃勃”。记者了解到,大刚地产观等多个网络博主仍然在网络鼓吹武汉长江新区等区域的投资价值,向网友推销其“买房赚钱”之道。
TOP4热点:大禹节水股价站上5日均线,阳包阴能否一扫颓势?看17次回测数据n坎贝奇三部曲b站品味人生播放
公开资料显示,珠峰的南北两坡各有一条主要登山路线,南坡在尼泊尔,北坡在中国。据《环球时报》记者了解,从南坡攀登,路线相对稳定,物资保障也更为完善,因此成为多数登山者选择的路线。
央行最新公布的金融数据显示,虽然当前信贷与社融增量总体维持稳健,但仍有待提振。5月,社会融资规模增量为1.56万亿元,同比少增1.31万亿元;人民币贷款增加1.36万亿元,同比少增5418亿元。
TOP5热点:信息量大!国家药监局重磅会议,涉及创新药、中药、罕见病药和集采品种内黄吃瓜QQ群进
界面新闻记者注意到,作为曾经广东恒润系的旗舰上市公司,广东恒润华创实业发展有限公司所持的股票早已被质押给了债权人。在恒润系陷入债务危机的背景下,有债权人甚至被动成为了*ST天润的大股东,如
5月19日,中央纪委国家监委网站发布消息称,国家开发银行原党委委员、副行长周清玉涉嫌严重违纪违法,目前正接受中央纪委国家监委纪律审查和监察调查。
TOP6热点:*ST新纺(002087.SZ):被债权人申请重整及预重整九一制片厂潘甜甜CM-166七夕
6月12日,也就是韩国检方发布起诉三星公司前高管的同一天,美国方面的一个动作令人看起来两者有着千丝万缕的联系。
TOP7热点:又见“非吸”终身禁业!80后村镇银行员工垫资亏损月息9%借钱补窟窿,单一客户金额一度超千万汤姆叔叔视频温馨提示请使用谷歌浏览器进谷歌
记者在展会上注意到,除了帐篷、桌椅这种露营所必需的硬件外,一些提升露营品质和体验的产品也越来越丰富。只要是和生活有关的物品,都在“露营化”。很多原本和露营不相关的企业也都嗅到了商机,跨界进入露营行业。这几年流行的“搬家式”露营实际上就是把家庭中用到的各种设备带到露营中来,这个市场体量无疑是巨大的。
正因如此,5月2日,在一季度财报电话会议上,法利给出了他的思考结果:福特汽车在中国的业务将更加精简、集中,减少投资,专注商用车业务、电动汽车和出口。
TOP8热点:小摩:维持中远海控增持评级 目标价11港元一区二区三区有线公司
华夏时报
TOP9热点:摩比发展(00947)7月5日回购7000股K8s经典版电影
作为全国最年轻的厅级干部,同在宁夏的李超也是在取得一定政绩后,得到了提拔。
TOP10热点:美国“衰退”先行指标为何失效?精灵宝可梦小智狂叉莉莉艾
界面新闻记者注意到,作为曾经广东恒润系的旗舰上市公司,广东恒润华创实业发展有限公司所持的股票早已被质押给了债权人。在恒润系陷入债务危机的背景下,有债权人甚至被动成为了*ST天润的大股东,如
据了解,这跟专项附加扣除政策效应持续释放,个人所得税综合所得汇算清缴退税同比多退199亿元,拉低收入增幅;工资薪金个人所得税增长1.2%,保持基本稳定。