荒野乱斗科莱特拔萝卜俞敏洪吓得关荒野乱斗科莱特拔萝卜闭评论! 东方甄选咋这么招黑?
俞敏洪吓得关荒野乱斗科莱特拔萝卜闭评论! 东方甄选咋这么招黑?
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荒野乱斗科莱特拔萝卜设计:岚昇 俞敏洪被骂到关闭评论。 6月份起,东方甄选接连因俞敏洪直播失言、主播顿顿吐槽公司、文旅主播明明用词不当等登上热搜,一众主播被网友口诛笔伐。 一向以温厚面孔示人的俞敏洪,也不得不在抖音号上暂停旅行分享,一边谴责外界对东方甄选的造谣,一边呼吁网友停止对主播的攻击。 7月5日,俞敏洪发文《请给年轻人更多的成长空间》,“请求”大家不要攻击东方甄选及于辉同行的主播;而自己没有保护好这些孩子,深觉“愧对”。然而,“丈母娘”们并不买账,对此回应:“宇辉和与辉同行的小伙伴们好的很”“别带节奏!” 截至7月9日,俞敏洪抖音账号已显示“仅允许互关朋友评论”。 一个月来的舆论波动,使得东方甄选股价至今较6月初已下跌近四成,市值蒸发70多亿港元。 自去年“小作文”事件以来,东方甄选就热搜不断,这家曾经以清新脱俗书卷气为傲的“顶流”公司,怎么就这么招黑呢? 网友骂,自家主播也在骂 “风暴”起于文旅频道。 6月22日,东方甄选直播宣传贵州肇兴侗寨的文旅产业时,主播明明用“山河破碎”形容贵州地貌。网友认为,“山河破碎”让人想到文天祥的“山河破碎风飘絮”,自带国破家亡的负面联想,尽管明明后期道歉并解释此用词只是引用资料,但网友们并不买账。 紧接着,东方甄选旗下另一主播YoYo在贵州调侃蜘蛛腿长的微博,被一些网友解读成“地域黑”,称让人对当地天气、生态形成不良联想。 贵州之行结束后,东方甄选还发视频感谢贵州文旅,但对方“已读不回”,还悄悄删掉所有宣传视频。 6月28日,话题#贵州文旅删除所有东方甄选相关视频#冲上热搜,当日阅读量近四千万;到了29日,阅读量更是冲破2.3亿。“没文化”“装文化”等评论纷沓而来。 6月29日,东方甄选官微发布声明,直指这场舆论风暴背后,存在有“组织地造谣抹黑”,污蔑东方甄选在文旅直播时“要求和收取坑位费、宣传费”。 在贴图中,有传言称贵州本意请董宇辉团队来进行宣传,奈何“老头”和“隔壁”不同意,并以与辉同行的名义向贵州索取天价宣传费,为了不加深董宇辉与“隔壁”的矛盾,才同意让东方甄选过来宣传。 字里行间,小短文用“老头”暗指俞敏洪,“隔壁”指东方甄选。 俞敏洪在个人抖音号上转发声明,放言“我们接受批评,但我们不接受造谣和诽谤!”评论区很是热闹,有建议报警的,有建议“俞老板”出来保护员工的,还有人等着东方甄选就贵州事件道歉。 “俞老板”回复了其中一种——出面为主播们端水,于是导致了7月5日小长文被网友骂翻的事件。 从去年12月“小作文”事件到现在,东方甄选文旅频道很不太平。今年年初董宇辉新号“与辉同行”开播以来,就两次被网友质疑享有特权。 一是3月份与辉同行团队在湖北省博物馆直播时运用了补光灯,而博物馆是明确规定禁止游客使用闪光灯;二是6月份团队直播时拍摄了山西永乐宫殿壁画,而永乐宫殿一向禁止游客拍照。 这一边,东方甄选尤其重视的文旅板块接连翻车;另一边,带货板块也起火了。6月26日,主播顿顿因新号开播,而自己不知情,在直播间表达对公司管理失望,称公关部门不作为。毫无意外,这番表态又将东方甄选送上热搜。 一个月掉粉50万,股价半年缩水六成 据粗略统计,6月以来,东方甄选已超20次探榜热搜。 东方甄选动辄因失言卷入舆论漩涡,其近期暴露在公众面前的形象无疑是情绪化、不成熟的,也直接影响了股价。 5月31日,在物美创始人张文中在直播间向俞敏洪讨教直播带货经验时,俞敏洪直言:“东方甄选现在也做得乱七八糟,没有任何向你提建议的本领”。 一时间舆论哗然,二级市场上,投资者用脚投票。6月3日,东方甄选股价从18.6港元/股跌至16.52港元/股,跌幅达9.92%;随后又连跌3天,累计跌幅达19.57%。 截至目前,东方甄选市值约为120亿港元,较5月底的189亿港元已缩水近四成,较去年12月初已下滑超60%。 粉丝们也在转身离场。第三方平台蝉妈妈显示,5月30日时东方甄选直播间抖音粉丝仍有3041.1万,但截至7月12日,粉丝数已降至2989万。一个月的舆论波动,导致52万人“弃粉”。 而即使是董宇辉坐镇的文旅直播间,也开始呈现出颓势。 在文旅账号“东方甄选看世界”,据卡思数据,其在近90天共开播29场,场均观看人次为37.8万,而粉丝量却减少9万,目前粉丝量为296.9万。 带货成绩方面,东方甄选直播间的销售额,呈现出疲软态势,而且被与辉同行甩在身后。 数据显示,今年前4个月,东方甄选直播间同期销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元,与之对比的是,与辉同行直播间销售额为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元。 值得注意的是,就算是与辉同行,也出现销售额下滑趋势。 “乱七八糟”的问题需要解决 俞敏洪5月底所说的“乱七八糟”,表面上是东方甄选频惹争议,实质可能反映的是其内部管理问题。 互联网产业分析师张书乐认为,从“小作文”事件,到主播顿顿公开吐槽,东方甄选内部矛盾被放在直播间里公开化,显然说明东方甄选在企业内部治理能力上存在问题;对于东方甄选而言,近期高频出现此类问题,或许说明其内部矛盾正在进一步激化。 据“每日人物”报道,曾有知情人士透露,新东方集团并不如表面看上去那样清新脱俗,实际上内部充满着竞争、复杂的关系、各种名利的诱惑。其表示,整个新东方集团就是一个等级相对严格的机构,“越级、跨部门的沟通很容易引发上司不满”;同时,东方甄选的中层干部稳定,而基层员工的晋升空间有限。 这种内部爆料的真实性还有待考察,但从东方甄选目前显露在公众面前的情况看,公司的整体战略,确实有点“乱”。 在去年的亚布力中国企业家论坛年会上,俞敏洪表示看不起“买买买”的吆喝式直播卖货。但今年“6·18”大促期间,东方甄选直播间里,顿顿和YoYo喊出“3,2,1,上链接”,遭到网友群嘲。 此外,东方甄选依旧陷在“去超级主播化”的纠结中。 一边是多次呼吁网友别将主播“饭圈化”;而另一边,从以前董宇辉300%的热度贡献率到现在顿顿的100%-200%(国信证券统计),超头主播的支柱作用依然难以忽略。 流量曾给东方甄选送去富贵,但也正是流量和粉丝自身成了不稳定因素,又数次带来舆论风波。 要知道,东方甄选给自己的定位是“以农产品为内核的产品科技公司,为客户甄选生活好物的轻松愉快的文化传播公司”,强调自己的“产品路线”。然而,东方甄选的品控也不时出问题。 早在今年年初,打假人王海就爆出东方甄选已带货16万-34万件的网红西梅汁含有助泻药物成分,与该产品在多平台上宣传的“不含任何助泻成分”不符;“3·15”期间,东方甄选带货的“100%野生海捕厄瓜多尔白虾”,被消费者发现实际上是养殖虾,被人民网点名“东方甄选,要选真的!” 在黑猫投诉平台上,东方甄选带货商品的品控投诉也频繁出现。 如此看来,东方甄选连连挨骂,更像是网友“积怨”的喷发。东方甄选也许可以不管舆论,但它自身面临的问题,还是需要解决。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:刘永
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