混乱家庭派对欧洲传统书店：或收入微薄或资金匮乏濒临倒闭混乱家庭派对
欧洲传统书店：或收入微薄或资金匮乏濒临倒闭混乱家庭派对
“这次改造不仅让环境发生巨大的变化，小区共治的理念更是深入人心。”丰泉古井社区现任九〇后党委书记唐可，对于社区的这次有机更新深有感触，“留住了文化，就留住了根脉。”
在欧洲国家尤其是法国，星罗棋布的书店如同咖啡馆、面包店一样，是人们日常生活中不可混乱家庭派对或缺的地方。书店的兴衰，与整个文化产业的状况息息相关。然而目前，随着网络书店和电子图书的兴盛，以及人们阅读习惯的改变、经济的持续疲软等因素影响，欧洲书业正面临着前所未有的压力和挑战。很多传统书店效益不佳、经营困难，由于资金匮乏，有些书店甚至已难以为继，前景令人担忧。 西班牙：补贴减少，没钱付款 在西班牙，通过书店销售的图书仅占整个图书销售量的35%，其余大部分是由大集团发行或通过网上销售的。2008年世界经济危机以来，西班牙图书业的发展受到制约。政府对图书业的补贴减少了一半。书店预定的图书到货后，经常拖后3至6个月才能付款。银行不愿给那些经营困难的书店贷款，使这些书店面临关门停业的危险。 比利时：书价畸高，恶性循环 比利时的书店不到4500个，销售的图书70%为进口图书，政府对图书销售没有规定统一的售价，图书理事会则建议书价与法国协调一致。目前，该国一半以上图书的售价是由Interforum 和Hachette两大图书进口商自己确定的，他们把批发给书店的图书价格抬得很高。尽管比利时法语书店工会2006年就已把这个问题提交欧洲委员会，但至今仍无结果。许多书店为了确保收益，不得不抬高图书的零售价，这就造成书价越来越高，人们买不起书。书店纯收益不到1.5%，又造成投资乏力，银行不愿给书店贷款，形成恶性循环。而网上图书销售凭借其快捷受到读者青睐，使大的图书集团竞争优势更强，给传统书店的经营带来更大挑战。 英国：竞争激烈，价格混乱 英国在欧洲是出版大国，是出版业市场化程度最高的国家之一，每年出版新书超过12万种，年销售图书超过50亿英镑。在近百年时间里，零售书商都一致按照1900年由麦克米伦为首的英国出版商发起、业内人士共同签订的《图书净价协议》定价售书，不打折扣。几年前，这个协议被认为违背了公平竞争法律而终止。之后，图书的零售价格由零售商自己确定。出版社根据图书的成本、目标利润、市场需求、图书的类别等在书上标明“建议价格”，按照这个价格以一定的折扣批发给零售店。各零售店再根据自己所处地域、读者情况、图书情况等自行确定图书零售价格。近年来，电子图书的销量在英国以每年10%的比例激增，受数字图书和金融危机的影响，英国零售书店竞争激烈、价格混乱，许多零售书店在竞争中经营惨淡、入不敷出，只好关门停业。根据英国书商协会的统计，平均每两周英国就有一家独立书店关门，形势非常严峻。 德国：网络冲击，销售下滑 电子书在德国图书市场仅占1%，图书销售实行统一定价，德国实体书店的状况看上去略好于欧洲其他国家，但前景并不容乐观。近几年，由于电子书增长势头强劲，德国传统书店图书销量开始出现下滑趋势。尽管书店销售的图书超过总销量的50%，但大型图书馆和集团公司直接从出版社订购的图书数量约占20%。目前，虽然网上销售还占不到20%，但其销量每年正以2%的速度递增。网上售书的竞争，导致许多图书零售商或减少书店的面积，或关门停业。 法国：书目集中，税率提高 表面上看，法国电子书所占市场份额还不到2%，纸质图书的销售每年稳中有增，即使在金融危机的背景下，图书市场发展也比较平稳，在欧洲似乎一枝独秀。但仔细研究便会发现：法国所销售图书越来越集中在一部分书目上，而且大型超市和文化设施中的图书销量占很大比例，那些独立的小型书店的营业额则明显下降，纯利润还不到1%。经营成本的提高、网上售书的冲击、电子图书的兴起、看书人群的不断缩小、购买力下降等因素导致许多小型书店面临倒闭。今年1月起，法国政府为了实现减赤目标推出国家财政紧缩方案，把包括图书在内的许多行业的增值税从5.5%提高到7%，这对书店的经营来说无疑是雪上加霜。 目前，传统书店生存艰难的局面已经引起欧洲各国政府的关注，多国纷纷采取措施，设法助其摆脱困境。西班牙政府最近宣布将电子书的增值税率从现在的4%上调到21%，但纸质书籍被看做文化遗产，受到税收保护，税率仍保持在4%；英国政府再次把制定统一书价提上议事日程；德国政府对经营困难、入不敷出的书店给予补贴；法国政府对书店实行严格的价格控制，对开设书店提供补助金或无息贷款，新任总统奥朗德承诺将于明年1月恢复图书原5.5%的优惠税率，对书报产业实行政府保护。除了政府的扶持之外，欧洲许多传统书店也正在从自身寻找出路，改变经营模式以求发展。 (梁建生)koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:钱运高
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（作者系中国宏观经济研究院国土开发与地区经济研究所综合研究室主任、研究员）
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