市场快讯-"加勒比海盗4庞塞德莱昂"-泡加勒比海盗4庞塞德莱昂泡玛特市值较高点跌八成盲盒经济退潮？

泡加勒比海盗4庞塞德莱昂泡玛特市值较高点跌八成盲盒经济退潮？

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　　文/图羊城晚报记者加勒比海盗4庞塞德莱昂胡彦林曦　　“盲盒第一股”泡泡玛特国际集团有限公司(以下简称泡泡玛特，9992.HK)“出道即巅峰”。同花顺数据显示，在2021年初达到市值历史高点1500亿港元左右、约107.6港元/股后，泡泡玛特走下坡路。今年7月市值一度跌至不足300亿港元，同月股价跌破20港元、7月累计跌幅超50%。8月12日，其股价报18.60港元，市值为259.95亿港元，较巅峰市值缩水逾八成。市值缩水、股价“跳水”，伴随着万篇“退坑”笔记与8000多条消费者投诉，这背后是泡泡玛特上半年业绩的急刹车。分析人士认为，盲盒市场趋于理性发展，潮玩热是否在退潮？　　业绩增长难挡股价波动　　市值不及最高点两成　　虽然泡泡玛特业绩表现在行业领先，但仍然挡不住市场波动。2021年财报显示，其2021年营收为44.9亿元，同比增长78.7%；调整后净利润10.02亿元，同比增长69.6%。累计注册会员达到1958万人，新增注册会员1218万人，创历史新高。此外，在中国大陆新开业106家门店；线上渠道发展迅速，抽盒机实现收入人民币8.98亿元，同比增长92.6%。　　7月16日，泡泡玛特出海在日本东京开出首店。而就在前一天，其发布了《盈利警告公告》显示，预计今年上半年收入可能较去年同期增长不低于30%，集团溢利较去年同期将减少不高于35%。　　泡泡玛特对业绩波动的解释主要有两点，首先是2022年上半年，由于国内疫情反复，公司暂停了部分区域(主要是一二线城市)若干线下店铺和机器人商店的运营，同时叠加物流的时效延长影响线上销售，以及客流量及消费者意欲的减弱，导致业绩增速下滑。其次，公司前期业务扩张导致费用较去年同期增长，因此溢利也会有所下滑，但疫情向好后，这部分费用占比未来有望下降。　　上半年盈利预警发布后，泡泡玛特随即开启大手笔回购。7月18日至8月11日，共回购2139.7万股，累计回购金额约3.82亿港元。然而，百度股市通显示，8月12日，泡泡玛特公司市值为259.95亿港元，仅为市值巅峰时的近1500亿港元的17.33%，缩水逾八成。　　万篇“退坑”笔记二手热闹不复　　一头是市值“跳崖”，另一头是用户退坑。　　在小红书上关于“泡泡玛特退坑”的笔记有1万多篇。自称“老韭菜”的四川李小姐告诉羊城晚报记者，她在泡泡玛特上一共花费了五六万元，单价几十元至几百元不等。由于投入过多，她最终决定只留下自己喜欢的产品，其余放在闲鱼上出售，目前手上还剩下193枚盲盒产品。江苏用户“永野芽佳”在笔记中称购入的盲盒已能摆出“万元墙”，一开始喜欢盲盒的未知与惊喜，后来在追求热门款的风气下，如果没抽中就会失落，乐趣也变了味，因此“退了一大半坑”。　　除了回归理性消费，“退坑”的原因还涉及对安全、质量问题的疑虑。一些消费者反映，买回的泡泡玛特娃娃有刺激性异味，怀疑为甲醛超标。而发图反映娃娃存在裂痕、染色等瑕疵，对品控问题表示失望的帖子也不少。在黑猫投诉上，截至发稿，有8800多条关联泡泡玛特的投诉，其中6700多条显示“已完成”。　　在二级市场，娃娃保值度在下降。有分析认为，如果二手平台溢价空间减少，玩家们会陆续“退坑”。羊城晚报记者采访的数名泡泡玛特“万元户”表示，一些二手产品的价格相当于新品“腰斩”。曾被炒到1.4万元的SPACE MOLLY 西瓜 1000%限量发售2500只，现在去掉一个零就能在闲鱼拿下，普通款在二级市场更是“白菜价”。在小红书、闲鱼上，一些原价为59元、69元、79元、89元且全新未拆的盲盒，转手单价为十几二十元，有的已拆款的单价更是便宜至个位数。“原价两个138元，我买三个二手的才100元。”李小姐表示。　　行业趋规范盲盒热是否退潮？　　泡泡玛特用户开始退坑的背后，显示盲盒经营正在步入法规限定的轨道内，驶往更理性的方向。如《上海市盲盒经营活动合规指引》《赣州市盲盒生产经营活动合规指引》等规定，都对盲盒的售价、抽取规则、保底机制、售后、未成年人保护机制等进行了规定。其中上海市规定，单个盲盒的售价一般不超过200元。　　盲盒定价长期以来遭到诟病。艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅告诉羊城晚报记者，不建议对盲盒等商品赋予金融属性或利用其炒作。当产品的价值与价格发生严重偏离时，对消费者而言一定会引发金融风险，也就是俗称的“割韭菜”，这对品牌也是一种非常大的伤害。因此，消费者需要理性思考、谨慎选择，也不建议企业放任或引导这类消费行为。　　国内潮玩消费渐趋理性，盲盒热是否退潮？　　一方面，泡泡玛特的目光开始转向国外潮玩市场为产品“加热”。在2021年业绩发布会上，泡泡玛特创始人兼CEO王宁表示，希望海外收入能在未来达到整体收入的50%。官网资料显示，今年以来泡泡玛特海外业务全面提速，目前已进驻韩国、日本、美国、加拿大、英国、新加坡等23个海外国家及地区。不过2021年财报显示，其海外销售收入为1.374亿元，同比增长85.2%，仅占总收入的3%。从收入端来看，闯关出海路依然任重道远。　　另一方面，也许应该忘掉盲盒，IP才是核心竞争力。王宁曾说：“我们不认为泡泡今天的成绩仅仅是因为盲盒这个载体，泡泡玛特的迅速壮大，核心要素还是IP本身。”有观点认为，“Molly之后再无泡泡玛特”不是毫无道理的，2021年财报显示，知名度“C位”Molly的收入占比从2018年的41.6%下降至2021年的15.7%，而这已经是自有IP中收入最高的了。　　如何继续提升去年自有IP57.6%、独家IP17.2%的收入占比，打造更多有长期影响力的IP，也许是以泡泡玛特为首的盲盒企业的当务之急。　　对此，张毅表示：“泡泡玛特过去打造的IP有一定的力量，可以向迪士尼等取经，学习它们利用影视作品、图书出版来带动玩具等其他产品的立体化模式，这对泡泡玛特来说有一定的参考价值。”

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编辑:李开富

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学习班上，全国人大常委会办公厅负责同志作了开班动员。他表示，全国人大代表肩负着光荣职责，要结合正在全党深入开展的学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育，坚定政治立场，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，把牢人大工作正确政治方向；要深刻认识实行人民代表大会制度的历史必然和特点优势，增强依法履职的责任感使命感；要密切联系人民群众，做到民有所呼、我有所应，认真依法履行代表职责，充分发挥人大代表作用，为坚持好、完善好、运行好人民代表大会制度作出应有贡献。。