婆岳同床双飞燕书亦烧仙草烧光6亿,关店千婆岳同床双飞燕家,曾规模仅次蜜雪冰城,如今被加盟商抛弃了?
书亦烧仙草烧光6亿,关店千婆岳同床双飞燕家,曾规模仅次蜜雪冰城,如今被加盟商抛弃了?
10月26日,中国国家流感中心发布最新监测周报显示,10月16日~10月22日,南方省份流感病毒检测阳性率持续上升,北方个别省份流感活动略有上升。①
婆岳同床双飞燕来源:零售报 万物皆可卷,新式茶饮界自然也不能幸免。 到了2024年,茶饮品牌似乎达成一个新共识——靠价格战卷死对手。 9.9元的战火从库迪烧到瑞幸,也逼得过去十多年里一直稳坐钓鱼台的星巴克都开始降价了。 前段时间,曾经一杯奶茶动辄要30+的喜茶在“周年庆活动”也把价格打到了低至4元一杯。 谁能想到有朝一日,喜茶也能在低价这件事上和蜜雪冰城扳一扳手腕。 在5月15日,霸王茶姬更是放出了一波炸裂活动,1亿杯霸王茶姬免单。 近日,书亦烧仙草也加入了价格战阵营。 4月份开始,书亦的部分门店开始有了动作,5月份,越来越多的店面的更换了新菜单,新菜单整体的视觉呈现就是“10元以下”好多。 书亦很聪明,他并非通过直接降价的方式,而是优化菜单结构。比如主推的上新产品多肉杨梅和杨梅白月光,只要9.9元,没有套路,也不需要第三方平台购券,直接9.9元。 再如新上的薄荷奶绿,中杯7元,大杯9元,桃桃乌龙9元,茉莉奶绿8元,金桔柠檬水更是一杆子干到了6元,欲与蜜雪试比低。 为了更好地传递“平价效应”,店门成效则采取了卡布灯箱或者A4台卡的方式主推“夏季TOP榜”,前五名的重点产品价格是6、7、8、9、10元。 菜单显示屏同步跟进,主推产品也由之前的十几元产品回归到柠檬水、茉莉奶绿和桃桃乌龙等,都是个位数价格产品。 一系列动作下来,消费者迅速识别出来。社交媒体上,“书亦降价”成了热门话题之一。 书亦价格的下调,有人欢喜,有人愁。 产品价格降低了,但是进货价却没有任何变化,让很多加盟商叫苦连天,也同时让不少加盟商选择放弃关店保本。 根据相关报道,书亦烧仙草的降价引发多位加盟商不满,“要走蜜雪冰城的低价路线,但是物料成本没有变,受伤的是加盟商”、“现在的价格堂食勉强能赚钱,外卖恐怕都要亏本的”、“降价就能拼得过蜜雪冰城吗”,多位书亦的加盟商如此抱怨。 针对此番降价的举措,书亦烧仙草相关负责人在接受采访时表示,今年书亦集团明确了未来的定位是要走质价比路线,在价格上,整体产品下调到10元左右,未来可能还会推出6元、7元甚至更低价格的产品。 不同的是,蜜雪冰城是有自己的工厂的,能够实现核心原料自产,并且加上庞大的规模效应,进而降低了成本,让蜜雪冰城可以做出极致低价。 然而,很多蜜雪冰城的学徒是没有这方面实力的,他们多数是从供应商手中采购原料、再转手卖给加盟商赚差价。 对于同样是布局下沉市场的新式茶饮品牌,想要和蜜雪冰城在低客单价区间竞争,无疑是伤敌一千自损八百。 仅仅是上游供应链布局这一条,其他企业就已难望其项背。 弯腰到10元甚至以下的价格区间,很显然书亦烧仙草就是冲着蜜雪冰城来的,毕竟在这个价格区间里,书亦烧仙草最大的竞争对手就是蜜雪冰城。 茶百道、古茗、沪上阿姨、霸王茶姬等都是在15元左右的价格带上,这个价格区间更是群雄逐鹿。 只不过,书亦烧仙草会做出直接降价的决定,很大程度是陷入了规模效应带来的沉没成本思维,并且没有认清自己的核心竞争力到底是什么。 根据窄门餐眼数据显示,截至5月30日,书亦烧仙草拥有6525家门店,这6千多家门店,在现制的茶饮赛道里是可以排前列的位置。 所以,书亦烧仙草的allin降价,对其之后的利润影响会颇大,瑞幸咖啡就是一个例子。 而且降价难有回头路,一旦消费者接受了你降价后的价格,以后想要恢复原价必定是接受程度不高。 因为价格战,会造成反噬,麦当劳的穷鬼套餐涨价2元就被骂得狗血淋头。 价格战,也不一定能吸引来“忠诚的信徒”。 看起来疑似掉队的书亦曾经也有过高光时刻。 当初凭借着细分赛道以及性价比的优势,书亦烧仙草在茶饮市场脱颖而出,并且逐渐在新茶饮第一梯队站稳了脚跟。 2022年2月,其拿下超6亿元融资,背后站着的出资方有 而且在这个时间节点上,书亦烧仙草的门店规模也仅仅次于蜜雪冰城。2023年8月,书亦烧仙草门店规模突破8000家。 那个时候,新茶饮站上资本的风口,融资频次从2019年的40次增加到了2021年的89次,对应融资金额更是达到178.19亿元巅峰,可谓是资本眼中的香饽饽。 与此同时也加大了新式茶饮品牌之间的竞争,在内卷严重的新茶饮市场,尤其在10元至20元价格带上,书亦烧仙草逐步落后于古茗、茶百道、沪上阿姨等竞争对手。 截至5月30日,根据窄门餐眼的数据,蜜雪冰城门店数为2.9万家,古茗门店数9409家,茶百道8472家,沪上阿姨8472家,书亦烧仙草则排在第五位,门店数从第二掉到第五,这也意味着在这几年里,书亦烧仙草在大幅关店。 而且还有的不满扩张之路,已经进阶到上市的阶段了,目前茶百道已经登陆港股上市,而蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨也均在上市的路程中。 此外,书亦烧仙草的门店总数也是不增反减。 或许,对于目前还没能找到突破口的书亦烧仙草来说,眼下能想到的解决办法只有降价。书亦烧仙草也表示,“现在如果不做战略转型,书亦烧仙草整体就没有竞争力,大家都是中规中矩地在做,所以我们也想扩展一个新的空间来竞争。” 在这次降价之前,书亦曾有过一次战略转型,想要押注植物基饮品,但是最终草草收场。瞄准降价,能让书亦重新“杀”回茶饮第一梯队吗? 随着书亦降价策略的实施,下沉市场的新三国杀似乎又要再来一遍了。 责任编辑:杨赐koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:胡宝善
TOP1热点:中央部署次日 国务委员谌贻琴就旅游市场召开座谈会
审理查明,2014年至2019年,李朝伟在担任华蓥市原农业园区办主任,市林业发展中心党组书记、主任期间,通过虚报项目内容、虚增项目面积、虚报项目实施主体等方式,先后骗取国家财政资金共计208万余元,其中个人非法占有199万余元。。
嗓子疼、咽痛、咳嗽、发烧、感冒……随着秋冬呼吸道感染性疾病高发季的到来,不少人都出现了呼吸道感染症状,甚至在一些医院儿科已经人满为患。
TOP2热点:一年学费几万学生单科考8分 老师:学生应想下自身问题
“排队”现在已经成为儿科门急诊的一大主题,挂号、候诊、输液都需要排队,随之而来的是医院保障儿童就医的“温暖”举措。在北京朝阳医院常营院区的儿科门诊的“L”型走廊里,就有6名安保人员在巡逻,挂号机器前面有安保指导,走廊每隔几十米就有一个安保提供帮助。
TOP3热点:省委提级调查后女县长落马 当地曾瞒报多起矿难事故一面膜上边一面膜下边视频
三是始终心怀敬畏,牢牢守住安全发展底线。不断提升产品的安全性可靠性。中国商飞将牢记习近平总书记嘱托,聚焦飞机本质安全,逐步提升飞机产品在设计、制造、运行、维修等全生命周期安全水平。
TOP4热点:中央部署次日 国务委员谌贻琴就旅游市场召开座谈会《妻子》在线观看免费韩剧
11月6日08时至7日08时,内蒙古东南部、黑龙江中东部、吉林中西部、辽宁中北部等地的部分地区有暴雪到大暴雪,其中黑龙江南部和东部、吉林北部等地局地特大暴雪(30~38毫米);吉林中西部、黑龙江南部等地局地有冻雨。上述地区新增积雪深度10~20厘米,局地可达25厘米以上。
保持健康的生活方式有助于增强免疫系统,提高抵抗力。包括:均衡饮食,摄入足够的维生素和矿物质。适量的体育锻炼有助于提高免疫力。充足的睡眠对于免疫系统的正常功能至关重要。
TOP5热点:洪森将卸任柬埔寨首相 从美国军校毕业的长子"接棒"公交车被上高湖了还能坐吗
其实,读书、励志云云,这些向上的指引,由一位学姐来说,难道真没有教化作用,真的缺乏力量吗?显然,一位年轻、容貌尚佳的女性用家乡话——具体来说是客家话来给孩子们鼓劲,这没什么不好。
TOP6热点:一年学费几万学生单科考8分 老师:学生应想下自身问题16MAY20_XXXXXL5...
“中国最高检愿与沙特总检察院在各自职责范围内,依据两国法律规定的程序和要求,进一步深化在打击暴力恐怖犯罪、跨国犯罪、新型犯罪以及加强检察信息化建设、开展高层互访和检察人员培训等方面的务实合作。”
为了堵住悠悠之口,李朝伟多次将套取出的国家财政资金,共计226万余元发放给员工做“福利”。有了利益捆绑后,他更是将园区办当做了私人领地,将单位下属当做随意调遣的“家臣”。
TOP7热点:履新半年的四川副省长段毅君进京任职 新职务明确老太婆BBW操BBBB操搡搡搡
2011年8月,李朝伟调任华蓥市农业园区管理委员会办公室主任一职。他经常在工作日的晚上或者节假日出入园区,和业主商谈业务。起初,单位员工都认为这个“一把手”对工作很上心,但天长日久,李朝伟借职务之便,大肆套取国家财政资金的行为渐渐浮出了水面。
TOP8热点:湖南一镇干部猥亵借调女教师 官方:政务撤职小芳和父亲十五的月亮十六圆
他说,“中国最高检愿同沙特总检察院、最高法院一道,全面落实两国元首重要共识,进一步深化友好合作,为推动中沙全面战略伙伴关系实现更大发展作出新的贡献”。
最近一段时间,除了支原体肺炎感染、流感,还包括细菌感染、诺如病毒感染等。专家提醒,需要警惕肺炎支原体与流感等其他呼吸道病原体叠加感染。多地疾控发出提醒,现阶段戴好口罩必不可少!
TOP9热点:洪森将卸任柬埔寨首相 从美国军校毕业的长子"接棒"内塞式免尾巴戴上去很难受吗
[环球时报驻埃及特派记者 黄培昭 环球时报特约记者 于文]中国从11月1日起担任联合国安理会11月轮值主席。“我们将与各方尤其是阿拉伯国家加强协调,主持公道,凝聚共识,为实现冲突降级、保护平民、缓解人道局势、恢复和平进程作出不懈努力。”中共中央政治局委员、外交部长王毅1日应约同阿曼外交大臣巴德尔通电话时这样表示。中国常驻联合国代表张军说,巴以局势是本月安理会议程上最重要的工作。但现实依然严峻。以色列2日继续对加沙进行轰炸和地面进攻。美国总统拜登1日称,他不支持巴以停火,但主张“人道主义暂时停火”。巴勒斯坦加沙地带卫生部门2日表示,此轮冲突爆发以来,以军在加沙地带的行动已造成9061人死亡,其中包括3760名儿童。英国广播公司(BBC)称,阿拉伯国家公众愤怒高涨之际,以色列在中东地区的“新盟友”、2020年建交的巴林2日宣布召回驻以色列大使,并冻结与以的经济关系。
政知君注意到,赴沙特访问的不仅仅是应勇。在他之前,宁夏回族自治区党委书记梁言顺,辽宁省委书记郝鹏,广东省省长王伟中都率团访问了沙特。
TOP10热点:履新半年的四川副省长段毅君进京任职 新职务明确疯狂一家亲全文阅读
嗓子疼、咽痛、咳嗽、发烧、感冒……随着秋冬呼吸道感染性疾病高发季的到来,不少人都出现了呼吸道感染症状,甚至在一些医院儿科已经人满为患。