缅甸14MAY18网络微短å‰缅甸14MAY18§ 跑进长赛é�“

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从通报可以看出，长期在烟草系统工作的何泽华，

　　ã缅甸14MAY18€€　　　　　　　　微短剧是当下热门的网络视å�¬æ–‡è‰ºå½¢æ€�，在行业主管部门的积æ��引导和市场的自身调节下，微短剧创作生产走å�‘规范化ã€�ç²¾å“�化。国家广电总局æ��出的“跟ç�€å¾®çŸ­å‰§å�»æ—…è¡Œâ€�创作计划催生了一批精å“�，赋能文旅深度è��å�ˆçš„效应åˆ�步显ç�°ã€‚　　　　逛一逛四å·�ä¹�山，寻找微短剧《我的归途有é£�》中的味é�“；打å�¡å¾®çŸ­å‰§ã€Šé£�扬的é�’春》å�–景地，体验乡æ�‘ç¾�景……眼下，“跟ç�€å¾®çŸ­å‰§å�»æ—…è¡Œâ€�æˆ�为文旅新é£�尚。　　　　微短剧是热门的网络视å�¬æ–‡è‰ºå½¢æ€�。ç»�å�†äº†å‰�两年的粗放å¼�å�‘展å��，在行业主管部门的积æ��引导和市场的自身调节下，微短剧行业正沿ç�€ç²¾å“�化的轨é�“å‰�行。今年年åˆ�，国家广播电视总局æ�¨å‡ºâ€œè·Ÿç�€å¾®çŸ­å‰§å�»æ—…è¡Œâ€�创作计划。6月1日起，《国家广播电视总局åŠ�å…¬å�…å…³äº�进一步统筹å�‘展和安全促进网络微短剧行业å�¥åº·ç¹�è�£å�‘展的通知》正å¼�å®�施。一批微短剧精å“�涌ç�°å‡ºæ�¥ï¼Œæœ‰çš„在筹备阶段就展ç�°å‡ºç²¾å“�化的特质，有的还为æ‹�æ‘„å�–景地的文旅产业带å�»äº†å®�å®�在在的效益。　　　　　　　　æ¹æ�®è‰¾ç‘�咨询《2023—2024年中国微短剧市场ç”究报告》，国内微短剧2023年市场规模373.9亿元，较2022å¹´çš„101.7亿元å�Œæ¯”上å�‡äº†267.65%。《中国网络视å�¬å�‘展ç”究报告（2024）》显示，ç»�常观看微短剧的用户å�比达39.9%，31.9%的用户曾为微短剧内容付费。微短剧å�‘展势头迅猛，正在æˆ�为大视å�¬é¢†åŸŸæœ€çƒ­é—¨çš„èµ›é�“之一。　　　　å›�忆å�‘展微短剧的åˆ�衷，快手副总è£�ã€�总编辑刘洋说，2019å¹´å‰�å��，用手机看竖å±�短视频æ¸�æˆ�趋势，快手打é€äº†â€œæ˜ŸèŠ’短剧â€�项目，在已有的用户创作基础上，å�¸å¼•æ›´å¤šä¸“业人士å�‚ä¸�其中。截至2023å¹´12月，“星芒短剧â€�项目已ç»�播出了326部播放é‡�过亿的微短剧。“这个项目的æˆ�功，一方é�¢ä¸�我们在微短剧领域的长期深耕有关，更é‡�è¦�的还在äº�微短剧市场本身的ç�«çˆ†ï¼Œä»¥å�Šå¹¿å¤§ç”¨æˆ·å¯¹è¿™ç§�新的网络视å�¬å½¢æ€�的喜爱。â€�刘洋说。　　　　点众科技是一家ç»�è�¥ç½‘络文学业务起家的公å�¸ï¼Œç›®å‰�æ¯�月能创作生产30—50部微短剧。他们所å�šçš„工作，主è¦�是对æ¯�年上百万部的网络文学作å“�进行筛选和视频转化。在公å�¸æ‰§è¡Œæ€»è£�æ��江看æ�¥ï¼Œå¾®çŸ­å‰§æœ€é‡�è¦�的是“故事â€�，编剧在创作中å�‘挥的作用至关é‡�è¦�，“微短剧刚å�‘展起æ�¥çš„时候，我们更愿æ„�把它å�«å�šâ€˜è§†é¢‘故事会’。基äº�网络文学的微短剧的å�—众，对内容产å“�的期待主è¦�体ç�°ä¸ºç”±å¾®çŸ­å‰§æ��供的情绪价值。â€�　　　　éš�ç�€å¾®çŸ­å‰§å¸‚场的ä¸�断扩容，近两年æ�¥ï¼Œé•¿è§†é¢‘å¹³å�°ã€�影视剧制作公å�¸å’Œå¹¿ç”µåª’体也纷纷入局微短剧。如此一æ�¥ï¼Œå¤§å¤§æ��å�‡äº†å¾®çŸ­å‰§çš„创作水准，一批é‡�视å�™äº‹æŠ€å·§ã€�注é‡�å½¢å¼�创新ã€�观照当下生活的精å“�微短剧开始出ç�°ã€‚　　　　中国人民大学新闻学院视å�¬ä¼æ’­ç³»å‰¯æ•™æ�ˆä½•å¤©å¹³è®¤ä¸ºï¼Œåœ¨å¹¿ç”µç½‘络视å�¬è¡Œä¸šæ��è´¨å¢�效的大背景下，微短剧之所以对投资者ã€�ä»�业者具有巨大的å�¸å¼•åŠ›ï¼Œå¾ˆå¤§ç¨‹åº¦åœ¨äº�微短剧具有以更集约的力é‡�产出更精å“�化内容的å�¯èƒ½æ€§ã€‚　　　　　　　　微短剧产业兴起之åˆ�，一些作å“�å“�è´¨æ¬ä½³ã€‚éš�ç�€è¡Œä¸šçš„ä¸�断壮大，主管部门陆续出å�°äº†ä¸€ç³»åˆ—规范政策和æ�ªæ–½ï¼Œå¯¹è¡Œä¸šå�‘展起到了积æ��的引导作用。　　　　2022å¹´11月，国家广电总局组织开展了å°�程åº�类网络微短剧专项整治工作，此å��å�ˆæ��出了åŠå¿«åˆ¶å®šã€Šç½‘络微短剧创作生产ä¸�内容审æ¸ç»†åˆ™ã€‹ç­‰å®Œå–„常æ€�化管ç�†æœºåˆ¶çš„举æ�ªã€‚　　　　今年4月23日，微短剧创作座谈会举行，进一步建立å�¥å…¨åˆ¶åº¦è§„范，è�¥é€å¾®çŸ­å‰§é«˜è´¨é‡�å�‘展的ç�¯å¢ƒã€‚5月17日，中国网络视å�¬èŠ‚ç›®æœ�务å��会å�‘文显示，针对微短剧收费存在费用高ã€�ä¸�é€�æ˜�ã€�诱导付费ã€�ç»´æ�ƒå›°éš¾ç­‰é—®é¢˜ï¼Œå›½å®¶å¹¿ç”µæ€»å±€æœ‰å…³éƒ¨é—¨å¼€å±•ä¸“项治ç�†ã€‚　　　　今年6月1日，《国家广播电视总局åŠ�å…¬å�…å…³äº�进一步统筹å�‘展和安全促进网络微短剧行业å�¥åº·ç¹�è�£å�‘展的通知》正å¼�å®�施，æ˜�确微短剧施行分类分层审æ¸ï¼Œæœªç»�审æ¸ä¸”备案的微短剧ä¸�得上网ä¼æ’­ã€‚　　　　何天平说：“网络微短剧作为当å‰�网络视å�¬ä¸šæ€�çš„é‡�è¦�组æˆ�部分，在内容å�ˆè§„æ–¹é�¢æœ¬èº«å°±åº”当é�µå¾ªä¸€èˆ¬æ€§çš„审æ¸æµ�程和价值规范，《通知》的æ�¨è¡Œï¼Œæ˜¯å¼•å¯¼å¾®çŸ­å‰§ä¸šæ€�èµ°å�‘æˆ�熟化ã€�规范化的é‡�è¦�一步。â€�此外，这也是å�‹å®�å¹³å�°è´£ä»»çš„é‡�è¦�举æ�ªã€‚“机æ�„和平å�°ä½œä¸ºæ�„æˆ�微短剧生æ€�çš„é‡�è¦�主体，本身就对评估ã€�把关和确认内容å�ˆè§„负有责任。â€�何天平说。　　　　　　　　今年年åˆ�，国家广电总局æ��出“跟ç�€å¾®çŸ­å‰§å�»æ—…è¡Œâ€�创作计划，引导å�„地结å�ˆå½“地文化和旅游资æº�，按照“找准选题ã€�讲好故事ã€�æ‹�出精å“�â€�çš„è¦�求，在已有é‡�点微短剧项目中å¢�åŠæ–‡åŒ–和旅游元ç´ã€�创æ„�ã€�情节，或者通过自制ã€�中外è�”å�ˆåˆ¶ä½œç­‰æ–¹å¼�å¼€å�‘新作å“�。　　　　计划æ��出，围绕乡æ�‘å…¨é�¢æŒ¯å…´ã€�中å��æ–‡æ˜�èµ·æº�和文化ä¼æ‰¿ã€�“中国制é€â€�ã€�“中国速度â€�ã€�“中国力é‡�â€�ç­‰8个创作方å�‘，2024å¹´è¦�创作播出100部“跟ç�€å¾®çŸ­å‰§å�»æ—…è¡Œâ€�主题优秀微短剧，æ�¨åŠ¨ä¸€æ‰¹å®�体å�–景地跟éš�微短剧的热播“出圈â€�，è�¥é€è·Ÿç�€å¾®çŸ­å‰§å�»å�„地“打å�¡â€�çš„æ–°é£�尚。　　　　截至4月23日，已有两批共计28部优秀微短剧作å“�入选国家广电总局“跟ç�€å¾®çŸ­å‰§å�»æ—…è¡Œâ€�创作计划æ�¨è��目录，其中已播出的21部微短剧已展露出强劲的ä¼æ’­ä¼˜åŠ¿ï¼Œèµ‹èƒ½æ–‡æ—…深度è��å�ˆçš„效应åˆ�步显ç�°ã€‚　　　　比如，《我的归途有é£�》播放é‡�è¾¾1.9亿，剧中对跷脚牛肉等ç¾�食的展示，å�¸å¼•äº†ä¸�少网å�‹å‰�å¾€ä¹�山旅游；《é£�扬的é�’春》将剧中的滑翔ä¼�体验等项目延伸至剧外，å�–景地浙江温å·�曹æ�‘镇春节期间æ�¥å¾…游客近20万人次，å�Œæ¯”å¢�长超30%；以湖å�—常德桃花æº�å’Œç¦�建平潭网红打å�¡åœ°ä¸ºå�–景地的《ä½çš„岛屿已抵达》和《那个é‡�逢的夜晚》，在创作之åˆ�å°±ä¸�当地文旅部门紧密è�”动，è�·å¾—了场地ã€�群演等方é�¢çš„支æŒ�，节目播出å��å�•éƒ¨å�‡æ”¶è�·å…¨ç½‘ç´äº¿çš„访问é‡�。　　　　æ��江认为，微短剧ä¸�文旅相结å�ˆï¼Œä¹‹æ‰€ä»¥èƒ½é‡Šæ”¾å·¨å¤§çš„社会效益和ç»�æµ�效益，关键在äº�用一个引人入胜的故事给当地旅游资æº�引æµ�。“文旅指的是文化旅游，ä¸�å�ªæ˜¯è¯´æœ‰å¥½å±±å¥½æ°´ï¼Œæ›´å¤šæ˜¯å€šèµ–一个故事所承载的文化，将ç¾�景ç¾�食è��入进å�»ã€‚å›æ­¤ï¼Œç”¨å¾®çŸ­å‰§è®²å¥½æ•…事，由此带动当地的旅游产业，是一æ�¡å�¯ä»¥æŒ�续产生综å�ˆæ•ˆç›Šçš„路径。â€�æ��江说。　　　　何天平认为，“跟ç�€å¾®çŸ­å‰§å�»æ—…è¡Œâ€�创作计划把微短剧和文旅资æº�å¼€å�‘相è��å�ˆï¼Œæ˜¯å“�应当å‰�文旅深度è��å�ˆå�·å�¬çš„创新举æ�ªã€‚“未æ�¥ä¼šæœ‰æ›´å¤šå�¯èƒ½çš„‘微短剧+’形æ€�，比如‘微短剧+技术’‘微短剧+å®�体ç»�æµ�’‘微短剧+å“�牌’等，这也为微短剧的å�‘展å‰�景带æ�¥æ›´å¤šæƒ³è±¡ç©ºé—´ã€‚â€�何天平说。

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编辑:谢大海

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