oldmacdonald中老年乐网易、oldmacdonald中老年乐贪玩领投，三七变阵？仙侠、传奇腰斩，上半年买量数据重磅发布

网易、oldmacdonald中老年乐贪玩领投，三七变阵？仙侠、传奇腰斩，上半年买量数据重磅发布

保护良渚遗址，总书记作出“实证中华五千年文明史的圣地”的重要论断。在良渚古城遗址申遗成功前，他两次到良渚调研，多次就良渚遗址保护和申遗工作作出重要指示。人们感叹，总书记的关怀让良渚遗址焕发光彩。

　　文|Dataoldmacdonald中老年乐Eye　　手游APP买量投放观察　　随着版号常态化，激烈的竞争仍是主要影响因素。下滑的原因如下：　　一方面是激烈的投流市场竞争，导致获量价格上涨，同质化产品不再投流，转而做效果型达人营销等其它方式获量，特别是大DAU游戏的持续出现，挤压了MMO和中小游戏的获量空间；　　另一方面是一大批中小游戏企业（特别是专做IAA的企业）转型做小游戏。　　另外，2024上半年新参投的手游APP超过5200款，占比总数的36%，与去年同期相比有所提升。值得注意的是，新游APP方面，投放数量经历了先降后升的趋势，每月超过500款，最高超1200款。因为新游主要是IAA产品，所以受到买量价格、流量峰谷波动影响较大。　　头部投放量产品洗牌明显，去年素材量TOP10的产品，只有网易的《梦幻西游》仍在TOP10内。去年同期《超能世界》素材量排名第1，而今年上半年排名第11名。从品类来看，策略SLG依然是投放市场主力。素材量TOP20产品中有5款产品。　　仙侠、传奇、三国题材总投放素材下滑明显，特别是前二者近乎腰斩，主要原因是赛道过于内卷，获量价格高，一些老产品投不动、新产品难入局。更深一层，它们主要是MMO或SLG，受到大DAU游戏冲击明显，玩家流失大于新增。同时，传奇赛道版权保护力度进一步提升，无版权产品难再参投。　　上半年，大DAU新游持续发力——典型如《DNF手游》《元梦之星》《恋与深空》《三国谋定天下》——虹吸着大量玩家进入，严重挤压了MMO（特别是依赖投流的“传统MMO”）手游APP的投流空间。　　武侠&仙侠MMO（含回合制）在今年Q1投放表现强势，月均投放素材超过54万。或是基于传统买量大类，在春节档前后增加投放抢量。　　头部产品依靠IP+资金优势获量能力较强，叠加其他大DAU游戏虹吸，导致武侠/仙侠大盘其它产品投流乏力。　　传奇MMO上半年素材量呈现持续下滑的趋势，1月素材投放量可达50万，而在6月的素材量仅剩下1/5。　　受到传奇版权规范化影响，传奇品类的市场逐渐集中，拥有授权的厂商逐渐成为投流主要参与者。　　上半年1-5月策略赛道素材量相对稳定，主要由《率土之滨》《三国志·战略版》《霸业》贡献。直到6月，《野兽领主：新世界》《三国：谋定天下》两款新品强势切入市场，赛道单月素材量视频+图片飙升，大幅翻倍。　　上半年SLG赛道持续升温，传统题材迎来新的挑战者，包括“末日”“冰雪”“动物”等。新题材不一定是新趋势，但是能降低获量成本的题材/画风，在这一赛道就有独特优势，典型如动物题材、海底题材等等。　　不过，独特题材也会带来破圈难题，即：能否破圈获取不关注这类题材的玩家，以及如果题材中没有人（比如动物、蚂蚁、水族题材）那么在大陆市场，代入、共鸣会是问题。　　从素材投放量来看，1月投放素材视频+图片70万，但春节过后整体下滑，Q2新游增多，素材量略微回暖但总体偏低。　　整个赛道的素材量，高度依赖新游参投。在经历了近两年的几轮裁员、砍项目之后，2024年能上线的二游项目，必然都是厂商“优中选优”。然而，上半年二次元/泛二次元手游，仅《鸣潮》《出发吧麦芬》跑出，且后者不算“纯血二游”。　　微信小游戏买量投放观察　　就1.39万款的参投数量而言，已经逼近同期参投手游APP的1.46万款。APP参投下滑、小游戏参投增长态势背后，是不少APP端中小厂商转战小游戏，特别是IAA小游戏。　　值得注意的是，2024上半年微信小游戏月均投放游戏数，在8500款上下浮动，较为稳定。单月在投IAA占总数超6成，且数量持续小幅提升。主要是IAA小游戏门槛低，适合中小微团队快速入局验证，因此在数量上仍是大盘的中坚力量。　　新增素材增速乏力，主要因为投放的主力军：头部厂商的混变小游戏，生命周期往往较短，短短数月就会出现减少投放的态势。　　这背后反映出，小游戏无需下载、即点即玩，且高度依赖投流的特点。新品快速换血，一旦投起来后，同赛道老产品、次新产品就会受影响。一增一减中，总量增长乏力。　　微信小游戏在上半年月均投放素材约为120万，只有3月和6月低于平均值。从投放素材量来看，春节假期期间投放稳定，而在清明、五一等假期素材投放量有明显提升。　　第二梯队消耗表现波动小，仙侠RPG在6月发力，成为第二梯队领头羊。战争策略消耗占比5月突然增多，从6%增长至10%，主要是《无尽冬日》的带动。　　2024年小游戏持续进阶，大多数题材参投游戏数都有明显提升。仅传奇题材基本与去年同期持平，可能因为传奇版权限制。　　消除玩法投放数量在2024上半年大幅增长。其中，《羊了个羊》带火的堆叠式三消依然火爆，引发大量“换皮”产品入市。而《抓大鹅》《来消除吧》和麻将类消除等刺激下，消除走向多样化、3D化。　　从素材投放量来看，Q1素材投放比较稳定，4月达投放素材量峰值，随后在5-6月呈现下滑态势。从题材来看，头部投放产品以传奇题材为主，魔幻题材次之，仙侠题材最少。　　从素材投放量来看，1-4月素材投放量稳定，5-6月平均投放素材超过60万。整体来说，放置开箱整体投放表现强势。三七旗下4款产品进入上半年投放素材排行榜。　　从素材投放量来看，小游戏卡牌赛道投放素材在上半年呈现持续下滑的态势，6月投放素材量为1月的1/2。目前卡牌头部产品《咸鱼之王》仍保持一定的市场竞争力，但小游戏市场发展节奏快，玩家注意力容易被创新型、融合型产品吸引，进而导致传统玩法的留存和拉新表现一般。　　从素材投放量来看，模拟经营在春节重要营销节点素材投放量相对突出，1、3、4、5月投放表现稳定。　　模拟经营赛道整体表现格局明显，头部厂商竞争，中小厂商稳定投放抢量。　　从素材投放量来看，策略小游戏投放素材量整体波动不大，4月为峰值，6月回落。　　上半年策略小游戏赛道表现突出，其中包括：1是《无尽冬日》登顶小游戏畅销榜榜首；2是《巨兽战场》将产品模式转化为混变后稳定在畅销榜TOP50内。

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编辑:贾怡

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