成都彩虹青年旅舍文旅部科教司原司长孙若风：文旅经济要尊重“素人成都彩虹青年旅舍网红”表达权

文旅部科教司原司长孙若风：文旅经济要尊重“素人成都彩虹青年旅舍网红”表达权

在以习近平同志为核心的党中央掌舵领航下，在习近平总书记关于网络强国的重要思想的科学指引下，中国号巨轮正乘风破浪驶向网络强国美好前景。

　　孙若风说：“网红经济本质上是一种眼球经济，不可能一直红下去，正如俗话所说‘花无百日成都彩虹青年旅舍红’。发展‘网红城市’，就应该摒弃原先的‘品牌’思维。”　　近年来，素人网红和网络大v们，带红了一个个原本不起眼的小众旅游地。今年，随着文旅产业成为经济复苏中新的消费增长点，多地不约而同地瞄向互联网平台，试图“抢占流量”。但前有“王婆说媒”带火开封旅游，后有东方甄选直播“翻车”，让当地陷入舆论场，都验证了文旅直播“可载舟亦可覆舟”。　　文旅热之下，不少专家学者近期提出“冷思考”：流量效应让地方文旅宣传变得浮躁，变得同质化。在流量高峰时，网络像显微镜一样放大主播所言所摄，地方文旅口碑易陷入两极分化境地，而当流量退潮后，“网红城市”客流量能保持在什么程度也颇为堪忧。　　但在文旅部科教司原司长孙若风看来，文旅直播的发展，总体上是一个令人振奋的现象。尤其是对于文旅直播中的大众参与，他持支持态度。在近日举办的“2024山西·忻州长城两边是故乡文化旅游季”期间，第一财经记者就“网红文旅城市”的发展问题，对孙若风进行了专访。　　“文化市场始终是在一部分人的质疑、‘贴标签’中发展起来的。在数字经济时代，利用互联网平台发展直播文化，并将其与文旅产业相结合，是一种发展趋势，这需要治理但不能排斥。相反，它的存在进一步激活了大众的文化权益。”孙若风告诉记者。　　他举例说，在旅游景区，时而会看见穿唐装汉服，拍直播、录视频的旅客。这些旅客的文化权益从传统意义上的受教育权、消费权等进一步扩展到了表达权和创造权上。发展文旅经济，要尊重网红，尤其是“素人网红”的表达权。　　他还提到，在互联网平台上，通过文旅消费者的视频向潜在消费者展现当地风土人情，这是一个更平等的信息交换方式，可以让当地文旅产业有更为坚实的社会基础，甚至一些小众旅游区由此得以挖掘，进而带动当地经济发展。从供给侧看，网络直播的存在，也让文旅产业呈现“百家争鸣”，各地文旅部门在聚光灯下迭出发展新招。　　从去年的淄博烧烤到今年的尔滨旅游，一些城市和一些当地人可能习以为常的事物，似乎都在不经意间成为了“网红”。在此趋势下，不少城市“卷”了起来，希望接棒流量，成为下一个“网红”。　　对此，孙若风表示，在互联网时代，流量很难被一些所谓的“外力”所裹挟或操控，也不能指望有办法去预测下一个“网红城市”的所在。　　“网红经济本质上是一种眼球经济，不可能一直红下去，正如俗话所说‘花无百日红’。发展‘网红城市’，就应该摒弃原先的‘品牌’思维。”孙若风说。　　他同时表示，老牌文旅城市不应该歧视所谓的“网红城市”，二者也并非对立关系。前者拥有资源优势，更方便承接流量，运用“网红”思维，可以更接近时下消费者心理和需求；而后者如果能“稳”得下来，就有机会跨越网红的生命周期，成为新的“品牌”。　　另一个引起业界纷争的话题是，在“网红城市”，游客可能是奔着流量而来，而非奔着当地文旅特色而来。对此孙若风的观点是，各地文旅部门不应太过在意这两者之间的区分。换个角度来看，争取到“流量”，并将其转化为“客流量”，已经是一种成功。至于客流量是否源源不断，就需要看当地如何因地制宜地丰富业态，乘势发展。　　他同时提醒，当地方政府借助流量、发展文旅产业时，需要谨防“泡沫化”和过度开发。　　“在城市发展中，我们最希望看到的还是‘嵌入式’‘融入式’和‘生活化’的文旅建设。当然一些城市可以通过文旅产业，来个‘大手笔’，但这毕竟是少数。多数情况下，越是‘小而美’，越利于地区文旅资源的可持续性发展，减少开发和当地原住民之间的冲突，避免国有资本、社会资本和人力资本的浪费。”孙若风说。　　他举例说，过去几年，已有一些地方早些年大量兴建的民宿或海景房，遭遇租不出去或者卖不出去的窘境。谈及“民宿扎堆”现象时，他表示，集聚式发展有合理之处，但也需要考虑消费承载力。　　他还提示称，并非所有城市都适合转型为文旅城市。　　“我们希望更多城市发展文旅经济，但文旅经济也受宏观环境等多方面因素影响，并需要有先天优势和后天资源投入。站在城市主体的角度，文旅产业不会对所有地区原有产业都起到替代效应。比如在资源型城市，它们可以通过发展文旅产业，实现绿色转型等目标，同时也不能忽视原有支柱产业的现代化转型。这些城市中的一些，在未来一定时间内，原有产业可能仍然是支撑当地经济发展的基本盘。”孙若风说。　　责任编辑：张倩

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编辑:张石山

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迈向新时代新征程，让我们更加紧密地团结在以习近平同志为核心的党中央周围，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平总书记关于网络强国的重要思想为指导，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，心怀“国之大者”，切实肩负起“举旗帜聚民心、防风险保安全、强治理惠民生、增动能促发展、谋合作图共赢”的使命任务，以一往无前、时不我待的奋进姿态推动网信事业高质量发展，不断开创网络强国建设新局面，为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴作出新的更大贡献！

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出品：中国日报社论编辑室

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习近平总书记强调：“系统观念是具有基础性的思想和工作方法。”主题教育中，广大党员、干部学习运用系统思维和系统方法谋划工作、指导实践，加强协同配合，形成合力破解难题、推动发展。

2018年，全国网络安全和信息化工作会议召开。这次会议最突出、最重大、最核心的成果，就是对习近平总书记关于网络强国的重要思想进行系统阐述。习近平总书记用“五个明确”对这一重要思想进行了高度概括：明确网信工作在党和国家事业全局中的重要地位，明确网络强国建设的战略目标，明确网络强国建设的原则要求，明确互联网发展治理的国际主张，明确做好网信工作的基本方法。

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孔特还提到了近期举行的广受关注的金砖国家峰会，他称俄罗斯正是金砖成员国，而金砖国家机制正在以前所未有的速度扩张。

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