JAVA20JAVA24年“618”小家电市场总结

20JAVA24年“618”小家电市场总结

　　从官方文件以及企业表述上看，相较于长江索道兼具交通功能和观光价值，黄浦江缆车项目，从一开始的定位就并非交通工具，而是强调旅游功能。“浦江之心”跨江缆车，也是作为上海重大文旅项目进行披露的。

　　2024年超长“JAVA跑道”“618”已然结束，整个促销活动给大家的感觉是平台竞争“轰轰烈烈”，消费需求“平平淡淡”。整个市场呈现这样较为平淡的现象背后主要有二个原因：一是平台竞争：新兴电商在增长，传统电商平台增长乏力;二是消费疲弱：不坏不买，购买行为明显减少;在以上原因当中，消费者在面临不确定的经济环境下产生的消费保守、理性是最为主要的原因。　　从数据端来看，奥维云网(AVC)监测数据显示，2024年“618”(2024W21-25：5月20日-6月23日)，厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸锅、电炖锅、养生壶、空气炸锅)全品类线上渠道(传统+抖音)零售额规模为32.8亿元，同比下降10.3%;传统渠道市场规模24.8亿元，同比下降15.8%;抖音渠道8亿元，同比提升11.9%。本次大促在厨房小家电行业展现以下几个特点：　　价格战更为激烈　　即便消费端的热情再减淡，但平台间、品牌间的争夺从未停止，拼产品、拼价格、拼服务、拼物流等各方面，其中价格再度成为无论是平台还是品牌的最核心“杀手锏”。奥维云网(AVC)线上传统电商监测数据显示，2023年“618”促销期全品类厨房小家电市场均价为219元，而在2024年的“618”促销期内该均价险跌200元，均价为201元，同比大幅下降8.3%。分品类来看，多数品类均价呈现明显性下滑，包含主流品类：电磁炉、电压力锅、空气炸锅、破壁机等;长尾细分场景品类也难逃价格竞争的波及，依靠性价比带动销量的品类不少，如电炖锅、养生壶、搅拌机等;这里我们特别注意的是到最大规模小家电品类电饭煲均价依然屹立不倒，从去年开始在品类功能升级及材质升级的基础背景下品类均价不断提升较去年同期“618”同比提升7.8%。　　品类趋势发生“逆转”，抗压品类面临重度饱和危险　　传统零售平台、直播电商、甚至包含新冠疫情促使的“宅经济”都在一定程度上快速透支了品类的市场普及速度。那么在“宅经济”爆发之后的厨房小家电恢复期内，电饭煲品类一直是厨房小家电全品类中最抗压的品类，每年保持小幅度整体市场规模的变化，那么在今年2024年“618”电饭煲品类的下滑也成为情理之中，与此同时也预示着整个主流抗压品类的重度饱和后期下滑危机的到来。此外，从本次“618”品类市场表现当中我们不难发现，低成本养生小家电更受消费者的欢迎，例如电炖锅、养生壶、榨汁机等。低成本小家电均价养生健康“平替”需求展现。　　产品外观向简约化方向发展，细分场景策略仍在进行　　我们从本次“618”的广告宣传页上不难发现，各个品牌的主流产品配色多以简约的黑色、银色、白色、灰色为主。特别是白色基本成为各个品牌主推产品的核心色。简约的颜色和外观形状与当下整个消费市场下消费者的勤俭节约会更加契合。　　从品类规模走势，不难看到消费需求在品类上的饱和，把握细分市场的需求仍然是重点，我们看到有品牌从不同场景如元气职场、亲子时光、欢聚美味等场景出发来梳理和区分消费需求，为消费者创建使用场景。　　产品科技感十足，需求疲弱并为抑制行业品质需求　　更智能：变频、变压技术在厨房小家电领域得到了充分使用，能够更好地控制食材口感，给消费者多层次的口感需求;　　更健康：除去一些养生健康品类的热销趋势外，我们也看到产品在基础功能不被牺牲的背景下，做了更健康的材质升级，如无涂层产品以及含钛金属内胆产品。　　更精巧：小厨房一直是中国厨房的特点，再加之近年来厨房小家电品类的多样化，厨房空间变得更加拥挤，嵌入式设计席卷而来，从大家电里有嵌入式冰箱、嵌入式洗碗机、嵌入式微蒸烤等，近年来小家电类目的嵌入式也在不断扩增如嵌入式扫地机、嵌入式咖啡机等，相信后期能便于归纳整理的厨房小家电设计并不会仅限于在外观的方形，长方形设计。

koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad

编辑:刘宝瑞

TOP1热点：遇难人数升至89人夏威夷野火成为美国百年来“最致命”野火

　　浙江省委书记易炼红主持会议并讲话，省委副书记、省长王浩讲话，黄莉新、刘捷、彭佳学、陈奕君、刘小涛、陈金彪、卢山出席。会上，杭州市、金华市和省发展改革委、省科技厅主要负责人先后发言，结合学习考察情况和工作实际，谈感想、找差距、说举措、谋未来，不时引发现场共鸣。。

　　与前几年不同，2022年制造业引资数据录得“双升”。从绝对数值看，2020年受疫情影响，制造业实际使用外资规模有所下降后，2021年提高至337.3亿美元，2022年进一步攀升近500亿美元。从占全行业实际使用外资比重看，2022年打破了占比下滑趋势，从2021年的18.6%上升至26.3%。

TOP2热点：巴以新一轮冲突持续，以色列女主播被拍到在直播中腰间别枪，网友争议

　　《卫报》称，法雷尔的言论是在澳中大麦争端问题取得突破后发表的。本月11日，澳大利亚广播公司（ABC）报道称，澳政府当天同意中止就中国对澳大麦征收关税向世贸组织（WTO）提出的申诉。中国商务部新闻发言人11日回应称，近期，中澳在世贸组织框架下，就大麦“双反”措施争端进行了友好协商，并达成共识，体现了互利合作精神。中方愿与澳方一道，继续本着对话协商合作精神，照顾彼此产业关切，妥善解决经贸争议，共同推动双边经贸关系行稳致远。

　　去年底召开的中央经济工作会议把“更大力度吸引和利用外资”作为重点任务之一。2023年的政府工作报告强调，扩大市场准入，加大现代服务业领域开放力度，落实好外资企业国民待遇。多家外资企业告诉《中国新闻周刊》，近段时间中国政府的积极表态，为其在华长期发展注入了新动力。

TOP3热点：业主买42套房欲打通！还有更震惊的操作XXXXXXXXXXYUNG

　　“非要学重庆，人家重庆市两边有山，地形复杂，上海都是平原。”一位网友表示。还有人担心，“这个跨度真的实现得了吗？”“台风天怎么办？”

TOP4热点：江西省教育厅介入＂高校食堂吃出疑似老鼠头＂调查铜铜铜铜铜铜铜铜好大好硬

　　广东省社会科学院省人才发展研究中心副主任、研究员周仲高对中国新闻周刊表示，破解生育困境，需要坚持系统观念、遵循人口生育规律、实施整体解决方案，统筹建立生育支持政策体系，推进生育友好型社会建设。

TOP5热点：媒体：关注诺贝尔文学奖，“凑热闹”也是有意义的HDXXXHDPORN4K

　　3月29日，“投资中国年”地方专场推介活动在广东举行，巴斯夫、松下、汇丰等百余家跨国公司高管、外国商协会代表参加，活动签约外资项目74个，投资总额达905亿元。

　　此外，马克龙还表示，成为美国的盟友并不意味着成为美国的附庸（Vassal），并不意味着法国乃至欧洲没有独立思考的权利，法国也不需要任何人来上课。

TOP6热点：赛前被低估的中国女排挺进决赛队长袁心玥：继续努力8HDHDHD17XXXX兽交

　　对于美元的霸凌，巴西等拉美国家更有切身体会。别忘了，尼克松时代的美国财长康纳利曾这样自得地说过：“美元是我们的货币，却是你们的麻烦。”

　　商务部新闻发言人束珏婷曾表示，今年商务部将大力开展“投资中国年”招商引资系列活动。通过一系列“请进来”“走出去”的推介活动，搭建平台、畅通渠道、精准对接，全面展示各地投资机遇和比较优势。

TOP7热点：[浦东]澧溪小学:加强学习任务驱动凸显单元目标统领――...FREEHDVDIOEX69