96视频2096视频24年“618”小家电市场总结

2096视频24年“618”小家电市场总结

　　[环球时报综合报道]《日本经济新闻》4日报道称，通过对2022年主要产品和服务的全球份额进行调查发现，中国企业在尖端材料和电动汽车等18个品类的全球所占份额均有所上升。该媒体认为，尽管美国和其他一些国家试图通过采取保护主义措施来确保其所谓经济安全，但它们发现很难减少对中国电动汽车等产品供应链的依赖。

　　2024年超长“96视频跑道”“618”已然结束，整个促销活动给大家的感觉是平台竞争“轰轰烈烈”，消费需求“平平淡淡”。整个市场呈现这样较为平淡的现象背后主要有二个原因：一是平台竞争：新兴电商在增长，传统电商平台增长乏力;二是消费疲弱：不坏不买，购买行为明显减少;在以上原因当中，消费者在面临不确定的经济环境下产生的消费保守、理性是最为主要的原因。　　从数据端来看，奥维云网(AVC)监测数据显示，2024年“618”(2024W21-25：5月20日-6月23日)，厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸锅、电炖锅、养生壶、空气炸锅)全品类线上渠道(传统+抖音)零售额规模为32.8亿元，同比下降10.3%;传统渠道市场规模24.8亿元，同比下降15.8%;抖音渠道8亿元，同比提升11.9%。本次大促在厨房小家电行业展现以下几个特点：　　价格战更为激烈　　即便消费端的热情再减淡，但平台间、品牌间的争夺从未停止，拼产品、拼价格、拼服务、拼物流等各方面，其中价格再度成为无论是平台还是品牌的最核心“杀手锏”。奥维云网(AVC)线上传统电商监测数据显示，2023年“618”促销期全品类厨房小家电市场均价为219元，而在2024年的“618”促销期内该均价险跌200元，均价为201元，同比大幅下降8.3%。分品类来看，多数品类均价呈现明显性下滑，包含主流品类：电磁炉、电压力锅、空气炸锅、破壁机等;长尾细分场景品类也难逃价格竞争的波及，依靠性价比带动销量的品类不少，如电炖锅、养生壶、搅拌机等;这里我们特别注意的是到最大规模小家电品类电饭煲均价依然屹立不倒，从去年开始在品类功能升级及材质升级的基础背景下品类均价不断提升较去年同期“618”同比提升7.8%。　　品类趋势发生“逆转”，抗压品类面临重度饱和危险　　传统零售平台、直播电商、甚至包含新冠疫情促使的“宅经济”都在一定程度上快速透支了品类的市场普及速度。那么在“宅经济”爆发之后的厨房小家电恢复期内，电饭煲品类一直是厨房小家电全品类中最抗压的品类，每年保持小幅度整体市场规模的变化，那么在今年2024年“618”电饭煲品类的下滑也成为情理之中，与此同时也预示着整个主流抗压品类的重度饱和后期下滑危机的到来。此外，从本次“618”品类市场表现当中我们不难发现，低成本养生小家电更受消费者的欢迎，例如电炖锅、养生壶、榨汁机等。低成本小家电均价养生健康“平替”需求展现。　　产品外观向简约化方向发展，细分场景策略仍在进行　　我们从本次“618”的广告宣传页上不难发现，各个品牌的主流产品配色多以简约的黑色、银色、白色、灰色为主。特别是白色基本成为各个品牌主推产品的核心色。简约的颜色和外观形状与当下整个消费市场下消费者的勤俭节约会更加契合。　　从品类规模走势，不难看到消费需求在品类上的饱和，把握细分市场的需求仍然是重点，我们看到有品牌从不同场景如元气职场、亲子时光、欢聚美味等场景出发来梳理和区分消费需求，为消费者创建使用场景。　　产品科技感十足，需求疲弱并为抑制行业品质需求　　更智能：变频、变压技术在厨房小家电领域得到了充分使用，能够更好地控制食材口感，给消费者多层次的口感需求;　　更健康：除去一些养生健康品类的热销趋势外，我们也看到产品在基础功能不被牺牲的背景下，做了更健康的材质升级，如无涂层产品以及含钛金属内胆产品。　　更精巧：小厨房一直是中国厨房的特点，再加之近年来厨房小家电品类的多样化，厨房空间变得更加拥挤，嵌入式设计席卷而来，从大家电里有嵌入式冰箱、嵌入式洗碗机、嵌入式微蒸烤等，近年来小家电类目的嵌入式也在不断扩增如嵌入式扫地机、嵌入式咖啡机等，相信后期能便于归纳整理的厨房小家电设计并不会仅限于在外观的方形，长方形设计。

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编辑:李厚福

TOP1热点：午盘：美股继续上扬科技股涨幅领先

　　[环球时报综合报道]4日，英国路透社记者在中国外交部例行记者会上，就澳大利亚表示将向所罗门群岛增派警察以及中所警务合作提问。对此，外交部发言人毛宁表示，中所警务执法合作为促进所罗门群岛的安全和稳定发挥了积极作用。中方将继续根据所方意愿和需求，向所方提供力所能及的支持，帮助所罗门群岛实现长治久安。。

　　[环球时报综合报道]4日，英国路透社记者在中国外交部例行记者会上，就澳大利亚表示将向所罗门群岛增派警察以及中所警务合作提问。对此，外交部发言人毛宁表示，中所警务执法合作为促进所罗门群岛的安全和稳定发挥了积极作用。中方将继续根据所方意愿和需求，向所方提供力所能及的支持，帮助所罗门群岛实现长治久安。

TOP2热点：午盘：美股继续上扬科技股涨幅领先

　　记者在实弹射击现场看到，中泰两军队员统一编组，每组各5名队员上场射击，在规定时间内完成立姿、跪姿、向左向右转向的轻武器射击。

　　答：初步判断，您的贷款符合存量房贷利率调整条件。我行将于近期通过官网、网点、中国工商银行客户服务公众号等渠道公布具体操作指引。

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　　事实上，一般大城市的房产预售制，都是付完首付款后直接贷款，而走完这一流程，才能办理新房备案，随即开始还贷款。在这一过程中，房产始终处于未交付状态。

　　答：目前，房贷利率是在LPR（贷款市场报价利率）基础上加减点确定的。按照人民银行通知，本次调整后的贷款利率水平，在LPR上的加点幅度，不得低于原贷款发放时所在城市首套住房商业性个人住房贷款利率政策下限。

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　　在同策研究总监宋红卫看来，部分城市推出现房销售，与保交楼压力相关，各地或希望通过现房销售的政策调整，应对停工项目难以推进问题，以及防范未来的潜在风险。

　　中国是印度发起反倾销调查最多的国家。数据显示，1992年—2003年，印度对47个国家（地区）共发起了153起反倾销调查，其中针对中国的达66起。印度“moneycontrol”网站分析称，因为印度依赖中国的关键原材料，该国很难减少从中国的进口。

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　　这与此前美国从国务卿布林肯到总统气候问题特使克里，再到雷蒙多之访华，形成了两段节奏，其实也相当于奏响了一段欧美对华之旋律。